Apples Vision Pro: Kann es das Headset übertreffen?

Von Rob Enderle, Mitwirkender, Computerworld |

Apples Vision Pro betritt einen unruhigen Markt.

Ich sage beunruhigt, weil die Leute bisher kopfmontierte Geräte weitgehend abgelehnt haben. Bevor der iPod auf den Markt kam, interessierte sich der Markt jedoch nicht besonders für digitale Musikplayer, und vor dem iPhone interessierten sich die Menschen nicht besonders für bildschirmbasierte Telefone. Für Apple dürfte dies also vertrautes Terrain sein.

Der iPod und das iPhone waren beide von Steve Jobs auf den Markt gebrachte Produkte – und nach Jobs muss man sich anstrengen, um einen ähnlichen Erfolg zu erzielen, ganz zu schweigen von einem bahnbrechenden Produkt wie dem iPod und dem iPhone. Nach dem Tod von Jobs im Jahr 2011 schien das iPad an Schwung zu verlieren, und die Apple Watch (die gegen die Namenskonvention von Jobs verstieß, aber ein sehr gutes Gerät war) konnte nicht ganz mit den früheren Kultgeräten mithalten. (Die interne Entscheidung, die Apple Watch nur mit dem iPhone zu verbinden, schränkte ihren potenziellen Markt stark ein.)

Diese Woche stellte Apple das Vision Pro vor, das besser auf Erfolg ausgerichtet ist als alles, was Meta gemacht hat. Es ist allen anderen verbraucherorientierten Headsets überlegen und entspricht hinsichtlich der technischen Daten einigen der besser angebundenen Headsets ohne Computerkabel. Es scheint eher wie ein am Kopf montierter Computer positioniert zu sein als wie reine virtuelle oder erweiterte Realität (AR/VR).

Allerdings muss noch ein Problem überwunden werden, das diese Produktklasse von Anfang an plagte. Und nein, ich spreche nicht vom Preis von 3.499 $.

Die Leute scheinen Dinge nicht zu mögen, die man an den Körper anbringt, um einem zusätzliche Leistungsfähigkeit zu verleihen, und wir mögen wirklich keine Dinge, die auf unser Gesicht geklebt werden. Erinnern Sie sich an die Rebellion gegen die Maskenpflicht während der COVID-19-Pandemie oder an die 3D-TV-Welle, die scheiterte, weil die Menschen keine Brille trugen, selbst wenn sie nur 15 US-Dollar kostete. Wir lehnen es so sehr ab, Dinge auf unser Gesicht zu legen, dass wir uns einer teuren Augenoperation unterziehen müssen oder unbequeme Kontaktlinsen tragen, um dies zu vermeiden.

Das erste Mal, dass ich ein Head-Mounted-Display ausprobierte, war in den frühen 2000er-Jahren, als Sony mir eine 20.000-Dollar-Displaybrille für den medizinischen Markt lieh. Sie hatten einige der Funktionen des Apple Vision Pro und ich habe sie gerne getragen, aber sie haben sich nie durchgesetzt und Sony hat sie schließlich eingestellt.

Apples Bemühungen sind wohl eine der attraktivsten Iterationen; Es entspricht dem älteren Headset von Magic Leap, ist aber schlanker und sieht weniger überladen aus. Dennoch muss Apple in Marketing investieren, um den Menschen das Tragen des Vision Pro zu erleichtern. Obwohl Apple eindeutig über das nötige Geld verfügt, ist es schon über ein Jahrzehnt her, seit das Unternehmen große Marketinganstrengungen in großem Maßstab unternommen hat. Ich habe Zweifel, dass es hier gelingt.

Dennoch gibt es mehrere überzeugende Aspekte des Vision Pro; Es scheint viel besser gebaut und konzipiert zu sein als die ersten iPods und iPhones.

Wenn ein neues Produkt einen anfänglichen Nutzen bietet (wie der iPod) und dem Benutzer etwas bieten kann, was kein anderes Produkt bieten kann, kann es erfolgreich sein.

Mit den integrierten Kameras und dem Display können Sie beispielsweise bei schlechten Lichtverhältnissen, beispielsweise nachts draußen, besser sehen. Sie sollten in der Lage sein, Dinge zu sehen, die Sie sonst vielleicht übersehen würden, wie z. B. Rehe, die sich der Straße nähern, oder thermische Unterschiede im Straßenbelag, bei denen es sich möglicherweise um Glatteis handelt.

Aus Gründen der Produktivität sind die Bildschirme heutiger Laptops, Tablets und Smartphones alle begrenzt. Ich verwende einen 49-Zoll. Dell-Monitor zu Hause (vollständige Offenlegung: Dell ist ein Kunde) und ich habe große Probleme ohne diese Bildschirmfläche, wenn ich auf Reisen oder aus der Ferne arbeite. Der am Kopf montierte Computer von Apple könnte für mich ein Geschenk des Himmels sein, aber nur, wenn er die Apps ausführt, die ich ausführen muss (z. B. Office 365), was bis zur Verfügbarkeit im Jahr 2024 möglicherweise der Fall sein wird.

Wie bei anderen am Kopf getragenen Geräten könnte dies problemlos mit visuellen Medien zur Unterhaltung oder Schulung funktionieren. Und obwohl es nur über einen Zwei-Stunden-Akku verfügt, gehe ich davon aus, dass es bei der Markteinführung über zusätzliche Akku- und Plug-in-Optionen verfügen wird, was eine längere Nutzung ermöglicht.

Zu den weiteren Möglichkeiten gehören Sehübungen, die den Sehverlust reduzieren sollen, Meditations-Apps, die Ihnen beim Entspannen im Flugzeug oder vor dem Schlafengehen helfen, sowie Videokonferenzen (die das Unternehmen in seiner Ankündigung demonstrierte). Hinweis: Apple hat etwas Interessantes erreicht, indem es Ihnen ermöglicht hat, mithilfe der internen Augenverfolgung Avatare mit realistischen Augen zu erstellen. Das könnte den Leuten helfen, sich an Metaverse-Konferenzen zu gewöhnen, etwas, das in letzter Zeit nicht viel Anklang gefunden hat.

Ein offensichtliches Manko besteht darin, dass Apple mit der generativen KI noch nicht sehr weit ist, was für dieses Gerät von entscheidender Bedeutung sein könnte. Ich gehe davon aus, dass Apple sich in Kürze in die generative KI einkauft, so wie es ein Headset-Unternehmen gekauft hat, um bei der Entwicklung dieses Produkts zu helfen.

Schließlich hat das Unternehmen Zeit, die Entwickler zu begeistern, indem es das Gerät Monate vor der Verfügbarkeit auf den Markt bringt – Apple tat dasselbe mit dem iPhone. (Möglicherweise müssen sie einen Teil davon bezahlen, um sicherzustellen, dass zum Zeitpunkt der Markteinführung des Geräts ein Vision Pro-Ökosystem vorhanden ist. Ohne dieses Ökosystem würde es mit Sicherheit scheitern.)

Ich glaube, dass ein Gerät wie das Vision Pro die Zukunft des Personal Computing ist und irgendwann sowohl den PC als auch das Smartphone ersetzen könnte. Apple wird das wahrscheinlich nicht so sehen. Stattdessen ist es wahrscheinlicher, dass Vision Pro als Zusatzprodukt angepriesen wird, als Ergänzung zu einem iPhone oder Mac, nicht als Ersatz.

Dieser Ansatz öffnet die Tür für einen anderen Anbieter, der Apples Bemühungen unter die Arme greifen und ihnen den Markt stehlen kann. Apple hat diesen Ansatz weder beim iPod (der mit Windows-PCs funktionierte und den Sony Walkman ersetzte) noch beim iPhone, das den iPod praktisch ersetzte, verwendet.

Kurz gesagt: Apples aktueller Ansatz könnte das Unternehmen angreifbar machen. Aber das Unternehmen wird die AR/VR-Kategorie sicherlich interessant machen. Ich gehe davon aus, dass wir innerhalb weniger Jahre ein brauchbares und erfolgreiches Head-Mounted-Display auf den Markt bringen werden, ganz gleich, ob es sich um Apple oder ein anderes Unternehmen handelt.

Rob Enderle ist Präsident und Chefanalyst der Enderle Group, einem zukunftsorientierten Beratungsunternehmen für aufstrebende Technologie. Mit mehr als 25 Jahren Erfahrung in neuen Technologien berät er regionale und globale Unternehmen.

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